快递巨头体育营销战略提速 另首次表示有意收购与中外运合资公司的股权
本报上海讯 （记者陈莹）昨天（13），德国物流巨头DHL宣布成为国际特奥会的全球合作伙伴，将为2007年在上海举行的世界夏季特殊奥运会及2009年的世界冬季特殊奥运会全球执法人员火炬跑提供全程物流支持。而就在上个月，DHL才刚刚宣布成为NBA（美国职业篮球协会）在中国及亚洲赛事的合作伙伴。据悉，DHL此

次与国际特奥会的合作期三年，DHL将借助各转运中心和口岸网络等自身的物流优势，为国际特奥会提供相关的物流支持。

体育营销战略提速

业内指出，跨国物流巨头对体育营销一向比较热衷；随着2008北京奥运会在中国掀起的体育热潮，更多的体育赛事也搬到了中国举办，设备、器械等的运送为跨国物流行业提供了更大的业务发展空间，物流巨头的体育营销策略也顺势延伸到了中国。此前，DHL的竞争对手美国快递巨头UPS已先后宣布成为2008年北京奥运物流和快递行业赞助商，以及成为中国女排队的赞助商；另一美国快递巨头FedEx也成为了中国羽毛球队的赞助商。DHL此次的“入局”，使得其成为又一个通过体育营销拓展中国市场的跨国物流巨头。
但有业内人士不无担心地指出，随着北京奥运的临近，各行各业都在大打奥运营销牌，使得这一策略有“泛滥”的势头，营销效果并不如人意。不过对此，DHL快递大中华区总裁许克威却认为，体育活动强调的速度、可靠性和准确性正是物流行业一直追求的精神和行业形象，相信借助体育活动提升品牌形象方面将比其它行业更有效果。
附：快递巨头国内体育营销事件一览
快递商
DHL
UPS
FedEx
赞助体育对象
F1官方物流赞助商、NBA中国及亚洲赛事物流合作伙伴、国际特奥会全球合作伙伴
2008北京奥运物流赞助商、中国女排赞助商
中国羽毛球队赞助商
链接：有意收购中外运所持金鹰股份
在DHL宣布牵手国际特奥会新闻发布会后的专访中，DHL快递大中华区总裁许克威向本报记者确认DHL确实有意收购与中外运的合资公司——金鹰国际货运代理有限公司（简称“金鹰”）中，中外运所持有的公司50％的股份。这也是中外运宣布出售决定后，DHL的首次正式表态。
今年4月24日，中外运通过上市公司外运发展（600270）发布公告表示，将通过北京产权交易所公开挂牌转让金鹰50％的股权。对于出售的原因，外运发展并未列明。当时就有业内消息称，DHL有意收购该部分股权。事实上，金鹰正是中外运与DHL在中国的合资公司。两者在快递、货运代理和供应链管理方面共有三家合资公司，分别为中外运敦豪、丹沙中福货运代理有限公司和金鹰。中外运和DHL分别持有金鹰公司50％的股权。
许克威表示，金鹰的经营状况一直比较良好，并不清楚中外运此次出售决定的原因，“可能与其企业战略重点调整等考虑有关吧。”但他确认，DHL的母公司德国邮政确实在就收购相关股份方面与中外运进行商业谈判。他表示，母公司还是希望合资公司的相关资产能收回自己管理，但目前还没有收购成功的确切消息。“我们已经表达了意向，但由于涉及到国有资产的出让还有待相关政策的审批，不是说我们想要就一定给我们的，”许克威表示。
不过有分析认为，根据中国加入WTO的相关承诺，外资物流企业在华成立独资公司已不存在政策障碍，双方的收购障碍可能更多的在价格等商业考虑方面。对于双方此事的进展，本报将继续跟踪报道。